Netflix, seyircisini sinir uçlarına dokunan reklam uygulamalarıyla bir kez daha şaşırtmaya hazırlanıyor. Son dönemde platform, abonelik modeli içinde yer alan reklamlı paketine yeni bir özellik eklemeyi planlıyor: Yapay zekâ destekli reklamlar. Adından da anlaşılacağı üzere, bu reklamlar insan tarafından değil, algoritmalar aracılığıyla otomatik olarak oluşturulacak; böylece izleyicinin dikkatini çekme çabası hem daha hızlı hem de maliyet açısından daha düşük olacak.
Özellikle popüler yapımlardan Squid Game gibi fenomen dizilerin tekrar izlenmelerinde, sahnelerin tam ortasında pat diye beliren bu yapay zekâ reklamları dizinin atmosferini bozmakla kalmayacak, aynı zamanda izleyicinin hikâyeye odaklanmasını da sekteye uğratacak. Netflix’in stratejisi, kısa süreli görsel ögeler ve ses efektleriyle dikkat dağıtıcı reklam içerikleri üretmek üzerine kurulu. Bu içerikler, dizideki karakterlerin arasındaki diyaloğu veya atmosferi andırır şekilde tasarlanıyor; örneğin bir Squid Game sahnesinde, oyuncular zorlukla nefes alıp verirken bir anda “Yepyeni bir Netflix dizisi geliyor!” gibi mesajlar ekranın bir köşesinden fırlayacak. Kullanılan ses tonu ve grafikler, bilinçaltına hitap ederek izleyiciye “hemen tıkla” hissini uyandırmayı hedefliyor.
Tabii ki bu yaklaşımın bazı tehlikeli yanları da var. Öncelikle izleyicinin hikâyeye duyduğu bağlılık zarar görüyor. Hafızamızda yer etmiş sahnelerin duygusal etkisi, yapay zekâ tarafından üretilmiş otomatik reklamlarla sekteye uğrayınca, dizi deneyimi kalitesizleşebilir. Ayrıca, kullanıcı verileriyle beslenen bu sistemler kişiselleştirilmiş reklamları ön plana çıkaracağı için kişisel mahremiyet endişeleri de artacak. Ad tier aboneleri bir yandan daha düşük bir akses ücreti öderken, bir yandan da gözlerine ve kulaklarına bu yapay reklam bombardımanını kabul etmek zorunda kalacak.
Bu gelişme, dijital yayıncılık sektöründe yeni tartışmalara kapı aralıyor. İzleyici sadakati ile reklam gelirleri arasındaki dengeyi sağlamak, Netflix gibi dev platformlar için kritik önem taşıyor. Ancak izleme deneyimini yapay zekâyla müdahaleli hâle getirmek, uzun vadede kullanıcı memnuniyetsizliğini körükleyebilir. Diğer yandan rekabetin kızıştığı streaming dünyasında içerik üreticileri, teknolojiden faydalanarak geri kalmamak adına benzer adımlar atma eğiliminde. Yakında başka platformların da yapay zekâ destekli reklamlarla izleyicinin sabrını sınadığını görürsek hiç şaşırmamalıyız.
https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/CtmZwtVLvBapBYRKf47cH5-1200-80.jpg
Bir yanıt yazın